最近網路上又開始吵「抖音是不是故意養一堆營銷號來衝流量」這件事，結果副總裁李亮直接跳出來說：「這完全是誤解！」很多人第一秒反應大概都是「真的假的？」，但看完他後面那段解釋，其實蠻扎心也蠻有道理的。
7月23日，@抖音黑板報先發文討論網路營銷號問題，李亮隨後轉發並公開回應。他清楚講：「平台為了流量去『養』營銷號，這完全是誤解。」真正讓他擔心的，是那些批量生產的套路化內容，不只讓用戶體驗變差，還會把認真做內容的人空間擠掉。長期來看，這對平台本身也不划算。
為什麼抖音營銷號還是常常出現？
很多人不知道，為什麼明明平台一直在打，刷起來卻還是能看到一堆類似帳號。李亮自己也坦白說了兩點：一方面「營銷號」的邊界本來就不好畫清楚；另一方面批量起號、蹭熱點、AI生成這些手法一直在變，治理注定是一場長期攻防戰。
我身邊有做內容的朋友聽完都點頭，說這確實是實務上最難的地方。你今天封一批，明天手法就換一輪，永遠在追。
過去一年抖音怎麼打惡意營銷號？
其實早在2025年4月，抖音就發布了《關於「惡意營銷號」的治理規範》，明確要打十類違規行為，從內容、帳號到法律追責三個層面一起處理。同時還推了「帳號健康分」機制，用分數來引導和教育違規帳號，而不是一刀切直接封殺。
到了今年6月12日，平台還公布了「惡意營銷號」治理十大案例，裡面就包含AI仿冒公眾人物、惡意詆毀知名企業來博流量這類情況。平台一直強調，真誠創作才是健康社群的基石，少數用低質工業化內容和黑灰產手段惡意衝流量的帳號，確實會衍生出水軍、假消息、違規引流，甚至詐騙問題。
數據其實蠻亮眼的
近一年下來，惡意營銷類違規內容占比下降了41.24%。平台累計處置違規帳號387.4萬個，同時有232萬個帳號透過合規學習、考試把分數救回來，並慢慢調整創作方向。這些數字放在那裡，至少說明平台不是只做表面功夫。
未來還會繼續加強
李亮也提到，未來會持續提升對隱蔽違規和新型作弊的發現精度與回應速度。目標很明確：希望透過對惡意營銷號的持續治理，引導更多人一起走真誠、高品質的創作路線，把內容生態做得更安全、優質又多元。
對我們一般用戶來說，這意味著之後刷到的內容品質有機會慢慢變好；對創作者來說，更是個清楚的提醒——套路短期可能有效，但長期一定會被淘汰。平台利益跟用戶體驗其實是綁在一起的，這點李亮說得很直白。
你怎麼看這次的回應？覺得抖音真的有在認真治理抖音營銷號嗎？還是覺得還有很長的路要走？歡迎直接留言分享你的觀察。
